同样自创品牌，为什么赛琳娜一年赚5亿美元，欧阳娜娜被嘲？

明星的尽头是卖货？赛琳娜自创的美妆品牌在去年火遍全球，多次卖到断货，在2022年一年销售额就达到了5亿美元。

(资料图片仅供参考)

难得的是，赛琳娜在赚到钱的同时，还获得好名声，不少顾客都觉得物超所值。对比国内明星自创潮牌翻车，赛琳娜选择的美妆路线，无疑抓住了大众心理。

其实近些年明星自创品牌，利用明星效应创收屡见不鲜，可翻车的明星大有人在。

2022年，欧阳娜娜高调推出个人品牌“nabi”，高昂的定价不仅引起粉丝不满，还引来大众群嘲。一件浴袍988元，一条围巾388元，就连两双袜子都要168元。

细心的网友发现，这件价值千元的浴袍，材质大部分都是聚酯纤维，连纯棉都不算，设计上也毫无亮点，纯粹是割粉丝韭菜。

就连请人推广时，明星和网红拿到的礼物也是完全不同的。咖位大的拿到的是全套，咖位小的只有一双袜子，闹出了不少笑话。虽然外界批评不断，可一经开售就售罄，果然还是粉丝的钱太好赚。

鹿晗自创潮牌也曾被曝出衣服质量有问题，曾有一位专业测评博主点评，衣服到处都是线头，走线弯曲，成本最多只有60块钱。“一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服”，是博主给出的评价。可这件被大批特批的外套，售价却接近1500元。

此视频一经发酵，鹿晗在外网直接发了一条动态，“键盘侠，好羡慕你们，真厉害”，这条动态又引来网友的嘲讽与批评。

明星做潮牌，是近几年才流行起来的，就连2022年刚火起来的王鹤棣，也忍不住分一杯羹。

他的品牌定价很高，一件卫衣卖796元，帽子卖366元，不管是材质还是设计，都跟某宝上一百的卫衣没啥区别。

这边王鹤棣倡导粉丝理性消费，那边又是抽签、又是限量发售，最后的结果就是，首轮销售不足500单，不少粉丝因此脱粉。

其实带起明星潮牌潮流的鼻祖，是陈冠希。可如今他创办的品牌迎来关门潮，也包括北京三里屯、成都太古里等门店。

可见明星潮牌不好做，翻车率非常高。衣服的质量与高溢价的不匹配，才是明星潮牌翻车的关键原因。

相比起来，欧美明星更喜欢做美妆品牌。对他们来说，经营美妆的成本和风险更小，只需要拍张照片或者视频，就能利用自己的影响力宣传品牌，节省一大笔广告费。

个人品牌美妆价格亲民，质量只要过得去，绝大多数人都能消费得起，积累口碑后，就能形成良性循环。

可国内明星潮牌不但衣服鞋子质量差，溢价严重，设计感几乎等于没有，纯靠粉丝滤镜圈一波韭菜，路人不买账，时间长了之后，无人问津乃至关门歇业也就不难理解。

明星想要打造个人品牌可以理解，可单靠明星效应，只能吸引粉丝，产品的质量和用心程度才是吸引消费者的关键，做好这两点，才能站稳脚跟。

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